CG: nf

CA: Humanidades → Comunicación → Retórica digital → Medios digitales / Redes sociales / Cultura digital.

CT: La comunicación persuasiva “pretende inducir al interlocutor a adherirse a las propuestas del emisor” (de Santiago 2005: 61), influye “en la psique y la voluntad de los oyentes para hacerles cambiar de opinión consiguiendo también que actúen de una forma determinada” (de Santiago, 2005: 84), y, para ello, se vale de argumentos, innatos y socioculturales, dependiendo de a quién nos dirigimos, y de recursos lingüísticos y no verbales (Fuentes Rodríguez, Alcaide Lara 2002), además de estructuras expresivas macrosintácticas orientadas a la persuasión (Fuentes Rodríguez, Brenes Peña 2023). Con la llegada de la Web 2.0, que permite una conexión horizontal entre los usuarios y que favorece el desarrollo de una cultura participativa gracias a las wikis, los blogs o a las redes sociales, la retórica digital se enriquece de nuevos instrumentos que pueden ampliar el potencial persuasivo y la capacidad de influencia de los discursos, entre los cuales cabe mencionar la primacía de los dispositivos semióticos visuales, interactivos e intertextuales. Los medios digitales vehiculan e imponen opiniones, crean tendencia y, por ende, merecen un estudio en profundidad para entender los efectos que se producen en los hablantes y cómo orientan el pensamiento del interlocutor. En los últimos años, los estudios sobre el discurso persuasivo en las redes ha ido fortaleciendo su presencia en las publicaciones científicas, centrándose a menudo en el discurso político-electoral (Mancera Rueda, Pano Alamán 2013; Pellicer García 2021), turístico (Rodríguez Abella 2011, 2012; Sanmartín Sáez 2014; Suau Jiménez 2016; Calvi 2019; Mapelli 2022, 2023) y publicitario (Duque 2021; Mancera Rueda, Pano Alamán 2021).

F: GG&CD (consulta: 10.05.2026)

DEF: Conjunto de estrategias y procedimientos persuasivos aplicados a los discursos producidos en entornos digitales, caracterizados por la hipertextualidad, la multimedialidad y la participación del usuario en la co-creación del mensaje.

F: Re, F (consulta: 10.05.2026)

N: 1. – retórica (nf) : Del latín rhetorĭcus, y este del griego ῥητορικός rētorikós; la forma femenina, del latín rhetorĭca, y este del griego ῥητορική rētorikḗ.

• Arte de bien decir, de dar al lenguaje escrito o hablado eficacia bastante para deleitar, persuadir o conmover.

– digital (adj): Del latín digitālis.

• Que se realiza o transmite por medios digitales.

• Richard Lanham, que acuña el término «retórica digital» en Digital Rhetoric: Theory, Practice and Property (1992), sienta las bases de las principales líneas teóricas que estarían en auge en el venidero decenio. En una época de enfrentamiento entre las posiciones más tradicionalistas, tendentes a la protección y al aislamiento de la retórica y las posturas de los retóricos digitales, influenciadas por la teoría deconstructivista (en particular Derrida) y por las revisiones históricas que cuestionaban la autoridad de Aristóteles como padre de la disciplina, Lanham propone que los recientes estudios sobre los nuevos medios se integren en una tradición retórica más amplia.

2. No existen resultados de búsqueda en los corpus de la Real Academia Española (RAE).

No hay resultados en el Nuevo tesoro lexicográfico de la lengua española (NTLLE) ni en el Diccionario histórico de la lengua española (DHLE) ni en el banco de datos de neologismos BOBNEO.

3. La Retórica Digital es un ámbito de estudio dentro de las Humanidades Digitales que tiene como objetivo conocer las características del discurso persuasivo (textual o visual) en los diversos formatos digitales de la sociedad contemporánea, caracterizada por el acceso y el uso general de la tecnología (Eyman 2015). La Retórica Digital tiene diversos objetivos específicos (Zappen 2005, 319):

• El uso de estrategias retóricas en la producción y análisis de textos digitales.

• Identificar las características, las posibilidades y las limitaciones de los nuevos medios de comunicación.

• La formación de identidades digitales y nuevas comunidades sociales.

• Investigación y desarrollo de la tecnología retórica.

• El uso de métodos retóricos para descubrir y cuestionar ideas y cultura.

• El examen de la función retórica de las aplicaciones sociales.

• El estudio del discurso y la retórica de las herramientas de inteligencia artificial.

4. A estos objetivos, el grupo de investigación Suade (Universidad Europea) añade:

• Los mecanismos discursivos en formato digital centrados en la persuasión.

• La generación y difusión de discursos desinformativos (ya sean textuales o en imagen) y la confección de un espíritu crítico.

• La confección y propagación de marcos cognitivos y relatos a partir de sesgos y falacias.

La retórica digital cuenta con una trayectoria asentada de estudio, sobre todo en el mundo anglosajón, y foros especializados diversos, como congresos (DRC) y revistas académicas indexadas (Rhethoric Review).

5. Reflexión terminológica:

• El término «retórica digital» se caracteriza como neologismo de especialidad sintagmático, creado por determinación. Su ausencia en repertorios como BOBNEO responde a su carácter técnico-académico, aunque su uso está consolidado en la literatura especializada para diferenciarlo de la retórica clásica o tradicional.
• Si nos atenemos a los criterios de María Teresa Cabré, quien sostiene que la neología de especialidad no requiere necesariamente la creación de una palabra ex novo, sino la estabilización de un sintagma en un área del conocimiento, entendemos que existe en este caso una necesidad denominativa para un concepto que la retórica clásica no cubre (la interactividad y el hipervínculo). Al fijarse la estructura [Sustantivo + Adjetivo], deja de ser una combinación libre para convertirse en un término [técnico].
• Tampoco consideramos que «ciberretórica» sea un sinónimo pleno o absoluto. En efecto, el prefijo « ciber- », propio de los años 90 y principios de los años 2000 («ciberespacio», «cibercultura», etc.), ha sido desplazado por el adjetivo «digital» en el discurso científico actual. En terminología, esto se conoce como una sustitución o variación denominativa. Además, existe una diferenciación conceptual, ya que la «ciberretórica» se centraba a menudo en la comunicación en el marco de mundos virtuales o de la red como un lugar separado, la retórica digital sin embargo abarca la integración total de la tecnología en la comunicación cotidiana (omnipresencia digital).

F: 1. DLE – https://dle.rae.es/ret%C3%B3rico?m=form, https://dle.rae.es/digital?m=form (consulta: 11.05.2026); Re, F (consulta: 10.05.2026). 2. CORDE (consulta: 11.05.2026); CREA (consulta: 11.05.2026); CORPES XXI (consulta: 11.05.2026); NTLLE (consulta: 10.05.2026); DHLE (consulta: 10.05.2026); BOBNEO (consulta: 10.05.2026). 3 y 4. Suade (consulta: 11.05.2026). 5. RDGredos (consulta: 11.05.2026); IULA (consulta: 11.05.2026); FCB.

SIN:
F:

IL: Figura 1. Mapa conceptual de humanidades, lingüística, retórica clásica y retórica digital generado con asistencia de ChatGPT (OpenAI) a partir de literatura académica sobre retórica, comunicación y estudios digitales.

F: OpenAI (consulta: 10.05.2026)

RC: metáfora, retórica.